Storck Danmark A/S er etableret i 1991, som datterselskab af den gamle tyske koncern August Storck AG og med den tidligere Star-Mark direktør, Hans Winge som direktør. Firmaet der især især var og er kendt som grossist indenfor konfekture, optog forhandling af tændstikker fremstillet i Kroatien og med Holger Danske som varemærke. Salget foregik primært til Fakta-forretningerne.

I juni 1992 begyndte firmaet også markedsføring af tændstikker med et billede af søhelten Niels Juel som mærke. Allerede 5. december 1991 havde Storck indgivet ansøgning om ordmærket NIELS JUEL og 22. maj 1992 indgivet ansøgning til varemærkeregistret om brug af et brystbillede i farver af Niels Juel.

Straks efter, at såvel ordmærket som billedet af Niels Juel var blevet godkendt rejste Swedish Match Industries AB indsigelse mod godkendelsen med forbud mod at varemærkerne blev benyttet, da de mente, at de lagde sig for tæt op af det velkendte Tordenskjold mærke med Tordenskjold i oval ramme og derfor let kunne forveksles af kunderne med Storck nye mærke.

Sagen blev afgjort ved Sø- og Handelsretten der pr. 1. december 1993 forbød salget af mærket Niels Juel med den hovedbegrundelse, at sagsøgerens (Swedish Match) og sagsøgtes (Storck) efter en helhedsvurdering fandtes at frembyde en sådan lighed, at der, når varemærkerne ikke er genstand for samtidig iagttagelse, herved er risiko for forveksling af varemærkerne, ligesom det - uanset om samtidig iagttagelse finder sted, eller dette ikke er tilfældet - vil være nærliggende for det købende publikum at antage, at der - som det er anført i varemærkelovens §4, stk. 1, nr. 2 - er en forbindelse mellem varemærkerne. Storck blev dømt at skulle betale et vederlag og erstatning på 100.000 kr samt betale sagens omkostninger på 20.000 kroner.

Storck stoppede derefter med salg af tændstikker og helligede sig alene salg af konfekture.